Kort forklart: Vi anbefaler ikke bare AI-annonsering, vi kjører det selv. Siden kort etter at ChatGPT Ads åpnet i Norge, har vi hatt egne kampanjer i drift for begge produktene våre, og de tidlige resultatene er gode: Tusenvis av visninger i relevante samtaler, en jevn strøm av klikk til priser under referansenivåene fra USA, og de første bookede møtene rett i kalenderen. Her deler vi hva vi satte opp, hva vi har lært, og hvorfor vi mener de som starter nå får et forsprang det blir dyrt å ta igjen.
Hvorfor vi kastet oss på med en gang
ChatGPT Ads åpnet i Norge 24. august, og vi hadde bestemt oss lenge før: Vi skulle være blant de første annonsørene. Delvis fordi vi tror på kanalen, men mest fordi vi ikke kan leve av å anbefale bedrifter å være tidlig ute i AI-flatene og samtidig sitte på gjerdet selv. Alt vi skriver i guidene våre om AI-annonsering, ville vi teste med eget budsjett og egne tall.
Konkurransesituasjonen gjorde valget enkelt. Få norske annonsører er i gang, prisene er tidlige, og hver uke i kanalen gir læring som ikke finnes i noen guide ennå. Det vinduet står ikke åpent lenge.
Hva vi satte opp
Oppsettet følger nøyaktig oppskriften fra steg for steg-guiden vår, for den er skrevet av oss som faktisk gjorde jobben:
- Egne kampanjer per produkt, med ett tydelig behov per annonsegruppe, i stedet for én stor kampanje som skal favne alt
- Klikkbasert kjøp fra start, slik vi anbefaler i guiden om kjøpsmodeller, med konverteringsdata som bygges opp underveis
- Konteksthint i stedet for søkeord, korte beskrivelser av samtalene vi vil være til stede i
- Egne bookingsider og full konverteringssporing med OpenAI-pikselen fra første dag, slik at hver booking kan spores tilbake til kampanjen som skapte den
Resultatene så langt
Vi kommer til å dele grundigere tall når kampanjene har gått lenge nok til at de betyr noe, men retningen er allerede tydelig. Annonsene har fått tusenvis av visninger i samtaler der folk faktisk vurderer det vi tilbyr. Klikkene kommer jevnt, til priser som ligger under referansenivåene fra den amerikanske lanseringen. Og viktigst av alt: Kanalen har allerede levert de første bookede møtene, sporet hele veien fra annonsevisning til bekreftet tidspunkt i kalenderen.
Det som gleder oss mest, er hvem som kommer. Trafikken består nesten utelukkende av folk som ikke kjente oss fra før, nøyaktig slik kanalen er ment å virke. ChatGPT Ads er en nykundekanal, og den gjør jobben sin.
Fire lærdommer fra våre egne kampanjer
- Skriv konteksthintene som korte, naturlige setninger. Erfaringen vår bekrefter rådet fra konteksthint-guiden: Det som leverer, er én til to setninger som beskriver brukerens situasjon eller spørsmålet de faktisk stiller, med ett behov per annonsegruppe. Enkeltord og søkeordlister gir systemet for lite å jobbe med, og lange avhandlinger låser det til stive formuleringer. Setningen i midten er sweet spot.
- Skriv annonsen som et svar, ikke en plakat. Annonsen står under et svar fra en rådgiver, og tekstene som oppfører seg som en del av samtalen, får klikkene. Gjenbrukte slagord fra andre kanaler faller igjennom, akkurat som formatet tilsier.
- Start med klikk, sikt mot konverteringer. Klikkbasert kjøp ga oss kontrollert risiko og rask læring, mens pikselen samler konverteringsdataene som gjør konverteringsoptimalisert budgivning mulig etter hvert. Den rekkefølgen, CPC først og oCPC når dataene er på plass, står i kjøpsmodell-guiden av en grunn.
- Sporing fra første krone forandrer alt. Fordi hver booking kan kobles til kampanje og annonse, optimaliserer vi på det som faktisk betyr noe i stedet for å stirre på klikktall. Uten det oppsettet hadde «gode resultater» vært en følelse, ikke en måling.
Derfor betyr tidlig start så mye
Alt vi lærer nå, lærer vi billig. Konkurransen om visningene er lav, klikkprisene er tidlige, og hver justering av konteksthint og annonser bygger en erfaringsbank konkurrentene må kjøpe seg til senere, til høyere priser og med mindre rom for prøving. Vi har sett dette mønsteret før: De som lærte seg søkeannonsering tidlig på 2000-tallet, betalte mindre for kundene sine i årevis etterpå. AI-annonsering står i samme øyeblikk nå, og det er grunnen til at vi heller deler erfaringene tidlig enn å vente på perfekte tall.
Vil du teste kanalen selv?
Det vi har gjort for oss selv, gjør vi nå også for kundene våre: Kontooppsett, kampanjestruktur, konteksthint, annonser og konverteringssporing, pluss løpende optimalisering. Er du nysgjerrig på hva ChatGPT Ads kan bety for din bedrift, book et møte, så går vi gjennom mulighetene sammen. Og vil du lese deg opp først, er pilarguiden om AI-annonsering stedet å starte.